Seekordses postituses pane ennast valmis väga tehnilise info vastuvõtmiseks. Digistrateeg Katrin Vilimaa-Otsing jagab oma teadmisi sellest, kuidas Meta platvormidel (Facebook, Instagram) õige sihtrühmani jõuda ilma, et peaksid raha tuulde laskma. Kui teised tunnevad peavalu numbrite ja Meta Businessis reklaamide seadistamise pärast, siis Katrin leiab selles väljakutses hoopis põnevust ning tema kogemused aitavad leida tõhusaid lahendusi.
Võimalik, et seda postitust tuleb sul mitu korda lugeda, et kõigest täielikult aru saada, aga kui sa soovid oma nähtavust ettevõtjana suurendada, siis on Metas reklaamimise põhimõtete endale selgeks tegemine rangelt soovitatav.
Tasulise reklaami kasulikkus väikettevõtetele
Sotsiaalmeedia turundus vajab tasakaalu sisu loomise ja selle levitamise vahel, ning väike investeering reklaamidesse võib oluliselt suurendada sinu nähtavust ja selle mõju. Tasuta postituste orgaaniline levik on piiratud ja jõuab tegelikult väheste jälgijateni. Tasulise reklaami abil saab väikese eelarvega jõuda tuhandete inimesteni, mis on mitu korda efektiivsem kui ainult tasuta postitustega tegelemine.
Tasulise reklaami tegemise viisid
Meta platvormidel on kaks viisi tasulise reklaami tegemiseks: läbi Meta Ads Manageri ja postituste boostimine.
Ads Manager võimaldab täpsemalt määratleda sihtrühma, kasutades erinevaid demograafilisi andmeid, huvisid ja käitumisalaseid näitajaid. See võimaldab reklaamidel jõuda õigete inimesteni. Ads Manageris saab üles laadida mitmu pildi ja video, testida erinevaid tekste ja kujundusi, et leida kõige paremini toimiv kombinatsioon. Samuti pakub Ads Manager paremat statistika ja analüüsi vaadet, mis aitab kampaaniate tõhusust hinnata.
Postituste boostimine on lihtsam ja kiirem viis, kuid pakub vähem seadistusvõimalusi. See sobib paremini kiireks kampaaniaks, kus valitakse postitus seinale ja tehakse sellele reklaam.
Kohandatud sihtrühmade eelised
Kohandatud sihtrühmade (Custom Audiences) loomine on oluline tõhusate reklaamide tegemiseks. Need rühmad põhinevad ettevõtte enda andmetel, näiteks e-posti listid ja veebilehe külastajad. See võimaldab sihtida reklaame täpsemalt ja tõhusamalt, kuna meta saab koguda infot nende kasutajate käitumise kohta ja luua seeläbi paremaid sihtrühmi.
Lookalike ja kohandatud sihtrühmad
Lookalike Audience on Facebooki sihtrühma tüüp, mis põhineb olemasolevatel sihtrühmadel, nagu lehe jälgijad, kodulehe külastajad või e-maili listid. Facebook kategoriseerib need inimesed ja otsib nende põhjal uusi, sarnaseid kasutajaid, kes võiksid reklaamist huvitatud olla. See meetod aitab jõuda potentsiaalsete klientideni, kellel on sarnased huvid ja käitumismustrid.
Sihtrühmade loomine ja valik postituste boostimisel
Boost nupu kaudu on võimalik valida sihtrühma, kuid selleks peavad need olema eelnevalt loodud kohandatud sihtrühma (Custom Audience) grupid reklaamihalduris. Boostimise käigus ei saa kombineerida erinevaid sihtrühmasid ja valiku võimalused on piiratud. Kui soovid kiiresti lisada uut sihtrühma, on seda võimalik teha reklaamihalduris.
Kampaania seadistamine ja reklaamihalduri kasutamine
Reklaamihalduri (Facebook Ads Manager) kasutamine võimaldab seadistada kampaaniaid detailsemalt, valida kampaania eesmärki ja sihtida täpsemaid sihtrühmi. Kampaania eesmärgi valik on oluline, kuna see määrab, millist tüüpi tulemusi meta optimeerib. Õige eesmärgi valimine tagab paremad tulemused ja efektiivsema raha kasutamise.
Kampaania eesmärgi valik mõjutab oluliselt tulemusi ja kulusid. Kui valida eesmärgiks:
- Traffic (liiklus), keskendub meta reklaamidele, mis toovad rohkem külastajaid kodulehele.
- Awareness (teadlikkus) kampaaniad on suunatud laiale publikule, et saavutada maksimaalne nähtavus.
- Conversion (konversioonid) kampaaniad keskenduvad inimestele, kes tõenäoliselt sooritavad soovitud tegevusi, nagu ostud või e-posti listiga liitumine.
Reklaamikampaaniate seadistamine ja testimine
Eduka kampaania loomiseks on oluline pidevalt teste läbi viia ja sihtrühma käitumist jälgida. Reklaamijad peaksid mõistma Meta reklaami algoritmide loogikat ja mitte pimesi järgima üldisi soovitusi. Näiteks Look a like-jälgijad võivad olla väga tõhusad, kuid ainult siis, kui lähtematerjaliks on kvaliteetne sihtrühm. Kasulik on mõista, miks teatud reklaamid või sihtrühmad ei tööta, ja vastavalt kohandada strateegiat.
Reklaamikampaaniate eelarve
Reklaamikampaaniate katsetamiseks peaks miinimum eelarve olema vähemalt 500 eurot kuus, et saada adekvaatseid tulemusi. Väiksemate summade puhul on soovitatav keskenduda videovaatamistele või nähtavuse suurendamisele. Facebook soovitab, et kampaaniad peaksid seitsme päeva jooksul koguma vähemalt 50 tegevust, näiteks klikke või ostusid, et kampaania oleks edukas ja tõhus.
Korduv sihtimine ja reklaamide sagedus
Väikese eelarve puhul on soovitatav alustada retargeting-reklaamidega, sihides neid, kes on juba ettevõttega mingil moel kokku puutunud, nagu kodulehe külastajad või Facebooki fännid. Ulatus kampaaniad võimaldavad määrata reklaamide sageduse, et vältida sihtrühma üleküllastamist. Sageduse piiramine aitab vältida, et inimesed ei tunneks end reklaamide poolt ülekoormatuna ja ei märgiks neid spämmina.
Kontode kaitsmine ja turvalisus
Meta ja küber teemadel rääkides peame kindlasti rääkima ka küberturvalisusest. Kasutajatel soovitatakse rakendada kaheastmelist autentimist oma kontode turvamiseks. See lisameede aitab vältida häkkimist ja lubab kasutada mitmeid autentimisviise, nagu SMS ja autentimisrakendus, mis tagab ligipääsu ka juhul, kui telefoniga midagi juhtub. Lisaks tuleb jälgida, kellele ligipääse antakse ja milliseid linke klikitakse. Meta ei saada tavaliselt hoiatusi ega linke, mis nõuavad kiiret reageerimist, seega tuleb olla ettevaatlik igasuguste kahtlaste sõnumite suhtes.
Kokkuvõte
Reklaame seadistades tee endale selgeks, millised on sinu ootused ja vajadused, ning selle põhjal vali vastavad reklaamimise strateegiad. Õigesti valitud strateegiad aitavad sul nähtavust suurendada, raha säästa ja soovitud sihtrühmani jõuda.
Liitu Katrini “AI oskustega digistrateeg” kursusega: https://veebikool.ee/opiprogramm-opi-ai-oskustega-digistrateegiks
Kasuta sooduskoodi “inspiraator“, et saada -250€ soodust!
Katrini tegemistel saad silma peal hoida:
https://www.facebook.com/katrin.vilimaa
https://www.instagram.com/katrinvilimaa/
https://turunduskoolitus.ee/
Ei jõua ära oodata järgmist podcasti osa?
Ühine Inspiraatorid Facebooki grupiga ja saad vaadata #õppimisneljapäevade live sessioone koos teiste inspiraatoritega kuu aega enne kui need podcastina välja tulevad. Samuti saad jooksvalt tekkivatele küsimustele ka kiirelt asjakohased vastused.
Liitu Inspiraatoritega: www.facebook.com/groups/inspiraatorid/
Inspiraatorid podcast
https://www.instagram.com/inspiraatorid/
Sigrit Säga